Беловежская пуща как двигатель торговли
Николай НЕКРАШЕВИЧ, интернет-сайт "Экономика.by", 21.12.2010
Какие образы историко-культурного наследия Беларуси используют отечественные компании при продвижении своей продукции? Как выяснилось, самым востребованным товарным знаком, где делается акцент именно на этот аспект, является Беловежская пуща.
Согласно реестру Национального центра интеллектуальной собственности, правообладателями товарного знака «Беловежская пуща» на данный момент являются две компании: «Коммунарка» (кондитерские изделия) и «Санта Импэкс Брест» (минеральная вода и безалкогольные напитки).
Однако есть также товарные знаки «Беловежская» и «Беловежская Кристалл» у РУП «Минск Кристалл» (алкогольные напитки), «Беловежские сыры», «Беловежский экстра» и «Беловежск» — у компании «Беловежские сыры», «Беловежские» (пельмени, вареники, равиоли, манты и чебуреки) фирмы «Тифани».
Совместное предприятие «Санта Бремор» стало правообладателем товарного знака «Беловежская сказка» (продукция из мяса и рыбы). Еще одна брестская фирма «Евро Трейд Брест» предлагает практически тот же ассортимент продуктов под вывеской «Беловежский гостинец».
«Белавежскі асілак» и «Белавежскі волат» – это товарные знаки, которыми владеет брестский ликеро-водочный завод «Белалко».
Эту тему также активно используют парфюмеры (компания «Белкосмекс», товарный знак «Беловежские напевы») и владельцы развлекательных заведений (клуб «Белая вежа»). Гомельская фабрика «Спартак» является правообладателем товарного знака «Беловежские зубры».
Еще один национальный символ Беларуси – зубр — тоже популярен у отечественных маркетологов.
«Зубр» – это и одноименная торговая сеть в Гомеле, и одна из настоек РУП «Минск Кристалл», и продукция завода автомобильных прицепов и кузовов «МАЗ-Купава», и аккумуляторы, которые производятся в Пинске.
Есть еще настойка «Зубровка особая» и «Зуброýка» гродненского ликеро-водочного завода «Неманофф», алкогольные «Зубраня» и «Зубровая» от завода виноградных вин «Дионис», кондитерский «Зубренок» от «Спартака» и товарный знак «Зубрава» (Zubrava), зарегистрированный частным лицом на игры, игрушки, спорттовары и елочные игрушки.
Мирский замок и Нарочь в творчестве маркетинговых отделов отечественных предприятий пока серьезно уступают «беловежской» и связанной с ней «зубровской» тематике.
Товарный знак «Мирский замок» закрепили за собой три предприятия – «Коммунарка», «Минский завод виноградных вин» и «Лидское пиво».
Владельцем товарного знака «Нарочь» является Алексей Филиппов, глава известного белорусского производителя торгового оборудования «Бримстон-Бел». Есть еще и всем хорошо знакомый хлеб «Нарачанскi» — торговая марка «Минскхлебпрома».
В реестре присутствуют и такие товарные знаки, как «Партизанская» и «Францыск», которые принадлежат компании «Пасад» в классах «пиво, сиропы и т.д.». Есть и «Радзвилл» — детское питание, сыры и мороженное Березовского сыродельного комбината. «Аист» — велосипедная марка, зарегистрированная на АТЕС Investment и «Мотовело». Под таким же названием зарегистрированы и марки медицинских товаров, а также товаров и бытовой химии. Известный частный производитель водки «Дионис» зарегистрировал товарный знак «Белорусский аист».
Многие компании стремятся подчеркнуть национальную принадлежность тех или иных товаров. У «Коммунарки», например, есть товарный знак, который может считаться также брендом, — «Белорусская картошка». У этого же производителя есть знак «Беларусь синеокая».
Компания «Инкофуд», которая принадлежит польским инвесторам, владеет товарным знаком «Белорусская традиция в добрых руках». По-простому, но со смыслом, прочитывается водочный товарный знак КУПП «Маньковичи» — «Белорусский экстрим водка».
А вот «президент» в реестре товарных знаков Национального центра интеллектуальной собственности Беларуси значится лишь один. Товарный знак «Президент» в классе алкогольных напитков зарегистрирован на крупнейший водочный завод страны — РУП «Минск Кристалл». Это предприятие будет владеть маркой до 2017 года. "Завтра твоей страны", Николай НЕКРАШЕВИЧ
Написать отзыв / комментарий / мнение на Форум сайта