Эксперт: Богатым туристам Беларусь не интересна
интернет-сайт "Agronews.by", 09.06.2016
ЕС реализует новый проект, направленный на поддержку развития туризма в Беларуси. Бюджет проекта — 1,5 млн евро, однако он не финансирует конкретные инициативы, а направлен на обучение, оттого, как оказалось, и не вызвал у местного сообщества должного энтузиазма. Однако всегда полезно выслушать мнение профессионала, почему в Беларуси слабо развивается туристический бизнес, в чем наши ошибки и где найти деньги. Группа иностранных экспертов побывала в Каменце и Пружанах, и руководитель проекта, эксперт из Словении Янез Сирше, уверен, что при поддержке местных властей и представителей турбизнеса его команде удастся разработать эффективную стратегию развития туризма для региона. У Сирше свой взгляд на перспективы туризма в Беларуси, и его рассуждения показались Вечернему Бресту интересными.
О пользе теории. Вы совершенно напрасно так скептически относитесь к образовательным семинарам. Да, в нашем проекте не предусмотрены инвестиции на реализацию конкретных проектов, но мы можем дать подсказки, где эти деньги найти. Мы можем поддержать реализацию идеи одного-двух турпродуктов. Это может быть кемпинг, велосипедная дорожка, конный маршрут, парк развлечений, гастрономический тур. Поддержать не деньгами, а помощью в разработке бизнес-плана. И это будет уже серьезный базис для того, чтобы участвовать с ним в конкурсе в рамках другого проекта и получить финансирование.
О маркетинге туруслуг. Маркетинг, продвижение своего региона — это очень важно. Вот скажите, насколько хорошо в Беларуси знают о том же Каменце? Где о нем можно узнать? Да, есть какие-то веб-сайты, но они маленькие и нераскрученные. А как о нем могут узнать туристы из Германии, Польши, Великобритании? Вы же хотите, чтобы они к вам ехали тоже? Для этого надо активно продвигать себя, и в первую очередь через сайты и социальные сети. Надо использовать возможности соглашений с городами-побратимами. Надо, чтобы информация о вашем регионе была в свободном доступе в мэрии каждого из таких городов. Пока ничего этого нет.
О том, зачем к нам ехать. В Словении о Беларуси тоже почти ничего не знают, хотя около полутора десятков компаний со словенским капиталом у вас работают. Все, что в Европе известно о Беларуси, это то, что для въезда нужна виза, и сразу возникает вопрос: зачем туда ехать? Ради чего нести такие затраты и хлопоты? Что там есть такого, что я не могу увидеть в других странах ЕС? Не думайте, что у вас уникальная природа. Я могу поехать в Чехию, Польшу. Там такая же природа — поля, леса, березы. И чтобы увидеть их, мне не нужно оформлять визу.
Даже Беловежскую пущу, которая является вашим безусловным брендом, я могу посмотреть с польской стороны. Чтобы заманить сюда иностранного туриста, надо предложить ему что-то особенное, чего он точно не найдет в Европе. Это может быть, к примеру, проспект Независимости в Минске с уникальной послевоенной архитектурой. Или Брест как место, где был подписан Брестский мир. Через ваш регион прошло много войн, включая войну с Наполеоном. И есть много людей, которым это интересно.
О шоп-турах. У туристов из Японии и Китая очень популярны туры, в течение которых за неделю можно объехать пол-Европы. Один день они в Амстердаме, другой — в Париже, третий — в Праге и т. д. Один день на одну страну. Понятно, что ничего увидеть и понять за один день нельзя. Но в одной стране они покупают бриллианты, в другой — модную одежду, в третьей — посуду и возвращаются домой с огромными пакетами, очень довольные собой. Потому что это туристы, которые хотят потратить деньги. Они богаты. Беларусь для них не интересна: она не может предложить ничего такого, что они могли бы купить за 1 000 долларов. Поэтому те, кто богат, едут в Европу, а в Беларусь приезжают туристы с очень ограниченным бюджетом.
О том, как задержать туриста. Маленькие городки вроде Каменца не могут принять организованных туристов, которые приезжают автобусами, больше чем на пару часов. Их просто негде всех одновременно заселить — нет гостиницы. Не «раскидывать» же группу по пяти-шести агроусадьбам? Но и индивидуальные туристы не задерживаются больше чем на день-два, потому что не знают, чем заняться. А надо разработать для них программу, рассчитанную на неделю. Туристы не хотят быть целый день в гостинице или агроусадьбе, есть и спать. Они активны. Хотят увидеть достопримечательности, покататься на велосипеде или лошадях, узнать, как делают домашний сыр. Нужно объединить то, что предлагают агроусадьбы: гастрономические туры, фестивали, бани, мастер-классы по выпечке хлеба. Чем плотнее программа, тем больше вероятность, что туристу захочется задержаться.
Проект «Поддержка устойчивого развития туризма в Беларуси» реализуется в рамках программы ЕС «Поддержка регионального и местного развития в Беларуси». Для участия в проекте определены четыре пилотных территории. Это Полоцкий, Мядельский и Мстиславский районы, а также окрестности Беловежской пущи (территория вдоль объездной дороги вокруг пущи, Каменец и Пружаны). Проект стартовал в августе прошлого года и рассчитан на 30 месяцев. Средства, выделенные на проект, планируется направить на реализацию маркетинговых мероприятий, разработку и продвижение стратегии развития территорий как туристических дестинаций. Предполагается, что это позволит увеличить количество туристов в пилотных районах как минимум на 20%.
Написать отзыв / комментарий / мнение на Форум сайта